Posicionamiento de marca de la Pollería Vizios Chicken del distrito Sicuani, Canchis, Cusco 2022
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Date
2023-09-19Author
Mamani Mamani, Edith Juana
Quispe Vera, Araceli
Advisor
Sutti Mamani, Jaime
Metadata
Show full item recordAbstract
La presente investigación tuvo como propósito general determinar el posicionamiento de
marca de la pollería Vizios Chicken del distrito Sicuani-Canchis-Cusco en el periodo 2022. El
enfoque de investigación fue básico, con un alcance descriptivo y sin diseño experimental con
corte transversal y un enfoque cuantitativo; como muestra es de 132 clientes entre las edades de
17 años hasta los 65 años de la pollería Vizios Chicken, la metodología empleada fue la encuesta
conformada por 14 preguntas, los hallazgos fueron tratados por el software estadístico SPSS
versión 24 para Windows 10 y Excel. Los hallazgos obtenidos de la variable y dimensiones son
las siguientes: para la variable posicionamiento de marca se evaluó con un nivel regular con una
media de 1.77 según la escala de medición, según el 39.4% de los sujetos encuestados. La
dimensión lealtad a la marca, fue valorada con un nivel bajo de posicionamiento y un promedio
de 1.68 conforme a la escala de medición, así lo declararon el 47% de los sujetos encuestados.
La dimensión diferenciación de la marca, fue valorada con un nivel regular de posicionamiento,
y un promedio de 1.87 conforme a la escala de medición, así lo manifestaron el 40.9% de los
sujetos encuestados. La dimensión imagen de la marca, fue valorada con un nivel regular de
posicionamiento y un promedio de 1.77 conforme a la escala de medición, así lo manifestaron el
41.7% de los sujetos encuestados. The present investigation had as a general objective to determine the brand positioning of
the Vizios Chicken poultry shop in the Sicuani-Canchis-Cusco district in the period 2022. The
type of investigation was basic, with a descriptive scope, non-experimental design with cross
section and focus quantitative; As a sample, 132 clients between the ages of 17 and 65 of the
Vizios Chicken poultry shop were taken, the applied technique was the survey made up of 14
questions, the results were processed by the statistical software SPSS version 24 for Windows
10 and Excel. . The results reached for the variable and dimensions are the following: for the
brand positioning variable, it was qualified as a regular level with an average of 1.77 according
to the measurement scale, as stated by 39.4% of those surveyed. The brand loyalty dimension
was rated with a low positioning level with an average of 1.68 according to the measurement
scale, as stated by 47% of those surveyed. The brand differentiation dimension was qualified
with a regular positioning level with an average of 1.87 according to the measurement scale, as
stated by 40.9% of those surveyed. The brand image dimension was qualified with a regular
positioning level with an average of 1.77 according to the measurement scale, as stated by 41.7%
of those surveyed.