Mezcla de comunicaciones de marketing y valor de marca basado en los estudiantes de la Universidad Andina del Cusco, 2022
Date
2023-10-25Author
Alvarez Almora, Wendy Vanessa
Cevallos Mora, Osmar Theo
Advisor
Vizcarra Mejía, Eddy
Metadata
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La presente investigación tuvo como objetivo determinar la relación entre la mezcla de
comunicaciones de marketing y el valor de marca basado en los estudiantes de la Universidad
Andina del Cusco, 2022, la investigación cuenta con un enfoque cuantitativo, con alcance
correlacional y diseño no experimental, para el cual se tomó en cuenta una población de 11,564
estudiantes de la Universidad Andina del Cusco sede Larapa, correspondientes al semestre
académico 2022-II, de los cuales se obtuvo una muestra de 372 estudiantes y levantando la
información con un cuestionario como instrumento. En relación con los resultados, se obtuvo
que existe una relación positiva moderada entre las variables de estudio, donde el grado de
correlación en base a Spearman es de 0.480. La mezcla de comunicaciones de marketing se
relaciona con la prominencia de marca con un grado de correlación de 0. 336, con el desempeño
de marca con un grado de correlación de 0.454, con la imaginería de marca con un grado de
correlación de 0.329, con las opiniones de marca con un grado de correlación de 0.392, con los
sentimientos hacia la marca con un grado de correlación de 0.505 y, finalmente, con la
resonancia de marca con un grado de correlación de 0.459; en conclusión, una variación en la
mezcla de comunicaciones de marketing repercutirá en la variación en el valor de marca, sin
embargo, este efecto no será tan significativo. The objective of this research is to determine the relationship between the mix of marketing
communications and brand equity based on the students of the Universidad Andina del Cusco,
2022, the research has a quantitative approach, with correlational scope and non-experimental
design, for which a population of 11,564 students from the Universidad Andina del Cusco,
Larapa headquarters, corresponding to the 2022-II academic semester, was taken into account,
from which a sample of 372 students was obtained and the information was collected with a
questionnaire as an instrument. In relation to the results, it was obtained that there is a moderate
positive relationship between the study variables, where the degree of correlation based on
Spearman is 0.480. The marketing communications mix is related to brand prominence with a
correlation degree of 0.336, to brand performance with a correlation degree of 0.454, to brand
imagery with a correlation degree of 0.329, to brand opinions with a correlation degree of
0.392, with feelings towards the brand with a correlation degree of 0.505 and, finally, with
brand resonance with a correlation degree of 0.459; In conclusion, a variation in the marketing
communications mix will impact the variation in brand value, however, this effect will not be
as significant.
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